Kompetenzen für den Lebenslauf im Marketing

Im Marketing lesen Personalverantwortliche einen Lebenslauf mit zwei Fragen: Welche Kanäle beherrschen Sie, und was haben Ihre Maßnahmen gebracht? Eine Liste von Plattformen beantwortet nur die erste. Überzeugend wird das Profil, wenn jede Station sagt, welches Ziel eine Kampagne hatte (Reichweite, Leads, Umsatz, Bekanntheit), womit Sie es verfolgt haben und woran Sie den Erfolg gemessen haben.

Entscheiden Sie sich für einen Schwerpunkt, der zur Stelle passt: Im Performance Marketing zählen SEA, Paid Social und Tracking, im SEO Technik und Inhalte, im Content und Social Media Texte, Formate und Community, im Produkt- und Markenmarketing Positionierung und Marktkenntnis. Schreiben Sie jedes Werkzeug so, wie die Anzeigen es schreiben („Google Ads“, „Google Tag Manager“, „Content-Marketing“), damit Personalverantwortliche und das Bewerbermanagementsystem (ATS) die Verbindung herstellen. Wer eng mit dem Vertrieb arbeitet, findet auf der Seite zu den Vertriebskompetenzen die passenden Begriffe der anderen Seite.

Fachliche Kompetenzen

Webanalyse und Tracking

• Google Analytics Die Grundlage der Webanalyse; GA4 ist die aktuelle Version: Nennen Sie die Berichte oder Ziele, die Sie eingerichtet haben.
• Google Tag Manager Tags, Conversions und Ereignisse ohne Entwicklerteam einrichten: im Performance Marketing ein klarer Vorteil.
• Google Search Console Indexierung, Suchanfragen und technische Fehler der Website verfolgen: im SEO das tägliche Werkzeug.
• Matomo Datenschutzfreundliche Alternative zur Webanalyse, die in Deutschland gerade bei öffentlichen Einrichtungen und datensensiblen Unternehmen eingesetzt wird.
• Looker Studio Berichte und Dashboards aus mehreren Marketingquellen: Sagen Sie, wer sie genutzt hat und wofür.
• Excel Budgets, Kampagnenauswertungen und Mediapläne: Pivot-Tabellen und saubere Auswertungen gehören weiterhin dazu.
• A/B-Tests Betreffzeilen, Anzeigen oder Landingpages kontrolliert gegeneinander testen: zeigt, dass Sie Entscheidungen auf Messungen stützen.

Suchmaschinenmarketing und Paid Media

• Suchmaschinenoptimierung (SEO) Technik, Inhalte und Verlinkung: Nennen Sie Seiten oder Rubriken, deren Sichtbarkeit Sie verbessert haben.
• Suchmaschinenwerbung (SEA) Bezahlte Suchanzeigen planen, steuern und optimieren: Geben Sie die Art der Konten und das Ziel der Kampagnen an.
• Google Ads Das Werkzeug für Suchanzeigen, Shopping und Display: In Anzeigen meist mit genau diesem Namen genannt.
• Meta Ads Werbung auf Facebook und Instagram, in Anzeigen auch „Facebook Ads“ genannt: Sagen Sie, ob Sie Zielgruppen und Creatives selbst verantwortet haben.
• LinkedIn Ads Bezahlte Kampagnen im B2B-Umfeld, über den Campaign Manager: passend für Leadgenerierung bei Geschäftskunden.
• Semrush Keyword-Recherche, Wettbewerbs- und Sichtbarkeitsanalyse: eines der Standardwerkzeuge im SEO und SEA.
• Ahrefs Vor allem für Backlink-Analyse und Keyword-Recherche: Nennen Sie es, wenn es Ihr tägliches SEO-Werkzeug war.

Content und Social Media

• Content-Marketing Inhalte planen, die Ihre Zielgruppe wirklich sucht: Nennen Sie Formate, Redaktionsplan und das Ergebnis.
• Social-Media-Marketing Kanäle, Formate und bezahlte Reichweite: Sagen Sie, welche Plattformen Sie verantwortet haben und mit welchem Ziel.
• Community Management Kommentare, Nachrichten, Krisen: Zeigen Sie, wie Sie eine Community aufgebaut oder in einer schwierigen Lage gehalten haben.
• Copywriting Texte für Anzeigen, Landingpages und Newsletter, die zum Handeln bewegen: Eine Arbeitsprobe sagt hier mehr als jede Beschreibung.
• WordPress Das verbreitete System für Websites und Blogs: Sagen Sie, ob Sie Inhalte gepflegt oder auch Seiten aufgebaut haben.
• Canva Schnelle Visuals für Social Media und Präsentationen, ohne Grafikabteilung.
• Adobe Photoshop Bildbearbeitung für Kampagnen und Website: Eine Erwähnung genügt, wenn Sie nicht als Designer/in arbeiten.

CRM, E-Mail und Automatisierung

• E-Mail-Marketing Newsletter und Kampagnen planen, segmentieren und auswerten; in Deutschland gehört das Double-Opt-in-Verfahren zum Grundwissen.
• Marketing-Automatisierung Strecken, Lead-Scoring und automatische Abläufe zwischen Marketing und Vertrieb: Beschreiben Sie eine Strecke, die Sie gebaut haben.
• HubSpot CRM und Marketing-Automatisierung in einem, verbreitet im Mittelstand und bei Software-Anbietern.
• Salesforce Marketing Cloud Die Marketing-Plattform von Salesforce, häufig in Konzernen und im Handel mit großen Kundendatenbanken.
• Brevo Plattform für E-Mail- und SMS-Kampagnen, früher Sendinblue: Nennen Sie beide Namen, wenn die Anzeige den alten verwendet.
• Mailchimp Bekanntes Werkzeug für Newsletter, vor allem in kleinen Unternehmen und Vereinen.
• CleverReach In Deutschland verbreiteter Newsletter-Dienst: Eine Erwähnung hilft bei Anzeigen, die ihn nennen.

Strategie, Marke und Produkt

• Marktforschung Umfragen, Interviews, Wettbewerbsanalysen: Zeigen Sie, welche Entscheidung Ihre Untersuchung vorbereitet hat.
• Markenführung Positionierung, Markenauftritt, Richtlinien: im Brand Management und in Konsumgüterunternehmen die zentrale Kompetenz.
• Produktmarketing Positionierung, Botschaften und Einführung eines Produkts, in enger Abstimmung mit Produktmanagement und Vertrieb.
• Go-to-Market-Strategie Zielgruppe, Kanäle, Preis und Zeitplan einer Markteinführung festlegen: nennen Sie eine Einführung, die Sie verantwortet haben.
• Growth Marketing Schnelle Experimente entlang des gesamten Funnels, vor allem in Start-ups: Zeigen Sie die Methode, nicht nur das Wort.
• Inbound Marketing Kunden über nützliche Inhalte gewinnen statt über reine Werbung: oft zusammen mit HubSpot genannt.
• Budgetplanung Ein Marketingbudget auf Kanäle verteilen und seine Wirkung verfolgen: Sagen Sie, für welchen Rahmen Sie verantwortlich waren.

Überfachliche Kompetenzen

Soft Skills belegt man mit Tatsachen: Unten steht zu jeder, wie Sie sie zeigen.

• Kreativität Ideen für Kampagnen und Formate entwickeln: Zeigen Sie eine Idee, die umgesetzt wurde, und was sie gebracht hat.
• Zahlenaffinität Kampagnen nach Daten statt nach Gefühl steuern: im Performance Marketing die Voraussetzung, aber auch im Content geschätzt.
• Zielgruppenorientierung Sich in Ihre Kunden hineinversetzen und für sie schreiben: Grundlage für Inhalte, Anzeigen und Produkte, die ankommen.
• Ausdrucksstärke in Wort und Schrift Klare Briefings, gute Texte, überzeugende Präsentationen: im Marketing täglich gefragt.
• Projektorganisation Kampagnen mit Agenturen, Grafik, Produkt und Vertrieb termingerecht zusammenführen.
• Trendgespür Neue Plattformen, Formate und Verhaltensweisen früh erkennen und einordnen, ohne jedem Trend hinterherzulaufen.
• Abstimmung mit dem Vertrieb Leads übergeben, gemeinsame Ziele festlegen, Rückmeldungen aufnehmen: entscheidend im B2B-Marketing.

Diese Kompetenzen in meinen Lebenslauf übernehmen

Klicken Sie auf die, die Sie wirklich haben: Sie landen im Lebenslauf, den der Lebenslauf-Editor in diesem Browser speichert, ohne KI und ohne Versand. Ohne Lebenslauf legt der erste Klick ihn an.

Anerkannte Zertifikate und Abschlüsse

In den Abschnitt Ausbildung oder Zertifikate Ihres Lebenslaufs, mit dem Jahr, nur wenn Sie sie haben.

• Kaufmann/Kauffrau für Marketingkommunikation (IHK) Der duale Ausbildungsberuf für Agenturen und Kommunikationsabteilungen, mit Konzeption, Mediaplanung und Erfolgskontrolle.
• Kaufmann/Kauffrau im E-Commerce (IHK) Der duale Ausbildungsberuf für den Onlinehandel, mit Online-Marketing, Sortiment und Kundenkommunikation.
• Geprüfte/r Fachwirt/in für Marketing (IHK) Die bundeseinheitliche Aufstiegsfortbildung der IHK mit der Abschlussbezeichnung Bachelor Professional in Marketing.
• Geprüfte/r Fachwirt/in im E-Commerce (IHK) Die Aufstiegsfortbildung für die Steuerung des Onlinevertriebs und seiner Kanäle.
• Google Ads Search Certification Kostenlose Zertifizierung von Google über Skillshop zu Suchkampagnen.
• Google Analytics Certification Kostenlose Zertifizierung von Google über Skillshop zur Webanalyse mit GA4.
• HubSpot Inbound Marketing Certification Kostenloser Kurs der HubSpot Academy zu Inbound-Methode, Content und Lead-Pflege.

Wohin damit im Lebenslauf?

Gliedern Sie den Abschnitt Kenntnisse im tabellarischen Lebenslauf nach Disziplinen (Analyse, SEO/SEA, Content und Social Media, CRM und Automatisierung) und greifen Sie jedes Werkzeug in der Station wieder auf, in der Sie es eingesetzt haben: „Google-Ads- und Meta-Ads-Kampagnen für den Onlineshop, gesteuert über Google Tag Manager und GA4 …“. Ein Link zu einem Portfolio oder zu veröffentlichten Inhalten ergänzt das gut, besonders im Content und Social Media.

Beschreiben Sie Ihre Kampagnen mit Ziel, Kanal und Ergebnis, und sagen Sie, welche Rolle Sie hatten (verantwortet, umgesetzt, mit einer Agentur gesteuert). Für die erste Stelle zählen Praktika, Werkstudententätigkeiten und eigene Projekte wie ein Blog oder ein Vereinsauftritt: siehe den Ratgeber Lebenslauf ohne Berufserfahrung.

Passen Sie den oberen Teil an jede Anzeige an: SEO, Performance Marketing und Brand Management suchen nach sehr unterschiedlichen Begriffen. Der Ratgeber Lebenslauf an die Stellenanzeige anpassen erklärt die Methode, der Vergleich Lebenslauf / Stellenanzeige zeigt, was fehlt.

Beispiele für Stichpunkte zu Ihrer Berufserfahrung

Fiktive Beispiele nach der XYZ-Formel: Ersetzen Sie sie durch Ihre eigenen Ergebnisse und erfinden Sie nie eine Zahl.

• Vorher Betreuung der Google-Ads-Konten.

  Nachher Kosten pro Lead in Google Ads innerhalb von sechs Monaten um 35 % gesenkt, durch eine neue Kontostruktur nach Produktgruppen, Conversion-Tracking über Google Tag Manager und wöchentliche Gebotsanpassungen.

• Vorher Pflege des Unternehmensblogs.

  Nachher Organische Besuche des Blogs in einem Jahr verdoppelt, durch eine Keyword-Recherche mit Semrush, 24 neue Ratgeberartikel und die Überarbeitung der älteren Beiträge.

• Vorher Versand des monatlichen Newsletters.

  Nachher Öffnungsrate des Newsletters von 21 % auf 32 % erhöht, durch Segmentierung nach Kaufverhalten in Brevo und A/B-Tests der Betreffzeilen.

• Vorher Betreuung der Social-Media-Kanäle.

  Nachher Anfragen über LinkedIn von 5 auf 18 pro Monat gesteigert, durch einen Redaktionsplan mit Kundenbeispielen und gezielte LinkedIn-Ads-Kampagnen an Entscheider im Mittelstand.

Häufige Fehler

• Plattformen ohne Ergebnis aufzählen. „Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok“ sagt nur, wo Sie waren. Personalverantwortliche wollen wissen, was Ihre Kampagnen dort erreicht haben.
• Eitle Kennzahlen. Follower und Likes allein überzeugen selten. Verbinden Sie Reichweite mit dem, was sie gebracht hat: Anfragen, Anmeldungen, Umsatz oder Bekanntheit, gemessen an einem Ziel.
• Die eigene Rolle verwischen. Ob Sie eine Kampagne verantwortet, umgesetzt oder eine Agentur gesteuert haben, macht für die Einschätzung Ihres Niveaus einen großen Unterschied: Sagen Sie es klar.
• Ein Lebenslauf für alle Marketingstellen. SEO, Performance, Content und Brand Management suchen unterschiedliche Profile. Stellen Sie die Disziplin der angestrebten Stelle nach vorne und kürzen Sie den Rest.
• Datenschutz übergehen. Tracking, E-Mail-Marketing und Zielgruppen berühren die DSGVO. Wer Einwilligungen, Double-Opt-in und Consent-Banner kennt, wirkt in deutschen Unternehmen verlässlich.

Häufige Fragen