Competencias para un CV de marketing

En un CV de marketing se lee primero el canal: ¿eres de SEO, de campañas de pago, de redes sociales, de contenidos, de CRM o de marca? Después se buscan las herramientas de ese canal, y por último lo que cambiaron tus acciones: tráfico, contactos, ventas, notoriedad. Un perfil generalista también tiene su sitio, pero gana claridad si dice en qué canales es más fuerte.

Escribe cada herramienta tal como la escriben las ofertas («Google Ads», «Meta Ads», «Google Analytics 4», «HubSpot»), y los conocimientos con los nombres que usa el sector en España: «SEM» para las campañas en buscadores, «email marketing», «gestión de redes sociales». Así la persona que selecciona, el software de selección y la puntuación de Trakrio encuentran las palabras clave que buscan.

En marketing, el portfolio cuenta tanto como el CV: un blog que escribiste, una campaña que lanzaste, un perfil de marca que llevaste. Si puedes enseñarlo, enlázalo; si es confidencial, descríbelo con su objetivo, su canal y su resultado.

Competencias técnicas

SEO y SEM

• SEO (posicionamiento web) Técnico, de contenidos o local: di qué tipo de SEO hacías y en qué tipo de web.
• SEM (publicidad en buscadores) En España, «SEM» designa sobre todo las campañas de pago en buscadores: indica los presupuestos en orden de magnitud y los objetivos.
• Google Ads Búsqueda, Shopping, Display, YouTube: nombra los tipos de campaña que gestionabas.
• Google Search Console Indexación, rendimiento por consulta, errores: la herramienta básica de cualquier perfil SEO.
• Semrush Investigación de palabras clave y competencia: cita para qué decisiones la usabas.
• Ahrefs Análisis de enlaces y de contenidos: con una mención junto a Semrush suele bastar.

Redes sociales y publicidad social

• Gestión de redes sociales Calendario editorial, publicación, moderación: di qué redes, para qué marca y con qué objetivo.
• Meta Ads Campañas en Facebook e Instagram: indica el objetivo (tráfico, contactos, ventas) y cómo medías el resultado.
• LinkedIn Ads La publicidad en LinkedIn, habitual en marketing B2B para captar contactos profesionales.
• TikTok Ads Vídeo corto para públicos jóvenes: cítalo si gestionaste campañas reales, con su formato y su público.
• Hootsuite Programación y seguimiento de publicaciones en varias redes: una mención basta.

Contenidos, diseño y web

• Marketing de contenidos Artículos, guías, vídeos, casos de cliente: di qué produjiste y qué atrajo.
• Redacción publicitaria Textos de anuncios, páginas de producto, asuntos de correo: un ejemplo en tu portfolio vale más que la etiqueta.
• WordPress El gestor de contenidos de muchas webs: indica si solo publicabas o si también montabas páginas.
• Shopify Tiendas en línea: útil en puestos de marketing de comercio electrónico.
• Canva Piezas rápidas para redes y presentaciones: frecuente en community managers y equipos pequeños.
• Photoshop Retoque y creación gráfica: cítalo si lo usabas de verdad, no solo para recortar una imagen.
• InDesign Maquetación de folletos, catálogos y revistas: un plus en marketing de marca y de producto.

CRM, email y automatización

• Email marketing Newsletters, campañas, segmentación: di a qué público y con qué indicadores de seguimiento.
• Automatización de marketing Flujos de bienvenida, de carrito abandonado, de maduración de contactos: describe uno que montaste.
• HubSpot CRM y automatización en una sola herramienta, frecuente en marketing B2B.
• Mailchimp Herramienta de envío muy conocida en pymes y comercios.
• Brevo Antes Sendinblue: correo, SMS y automatizaciones, presente en muchas empresas europeas.
• Inbound marketing Atraer con contenidos y convertir con formularios y correos: el método que enseña HubSpot Academy.

Analítica, estrategia y marca

• Google Analytics 4 La versión actual de Google Analytics: eventos, conversiones, informes de adquisición.
• Google Tag Manager Etiquetado de la web sin pasar por desarrollo: un plus claro en perfiles de captación y analítica.
• Looker Studio Informes y cuadros de mando de marketing conectados a Analytics, Ads o una hoja de cálculo.
• Estudios de mercado Encuestas, análisis de competencia, entrevistas con clientes: indica qué decisión alimentó el estudio.
• Gestión de marca Posicionamiento, identidad, coherencia de los mensajes: el núcleo del puesto de brand manager.
• Growth marketing Pruebas rápidas sobre todo el embudo, de la captación a la retención: habitual en startups.
• Plan de marketing Objetivos, públicos, canales, presupuesto y calendario: di si lo redactaste o si lo ejecutabas.

Competencias transversales

Las habilidades blandas se demuestran con hechos: cada una, abajo, con la forma de mostrarla.

• Creatividad Una idea de campaña o de contenido que funcionó, con su resultado: es la prueba que espera quien selecciona.
• Orientación al dato Decidir a partir de los resultados de una campaña y no de una intuición: cuenta una acción que paraste o reforzaste por sus cifras.
• Capacidad de síntesis Resumir un informe de campaña para dirección en una página: muy valorado en responsables de marketing.
• Coordinación Trabajar con diseño, ventas, agencias y proveedores a la vez: describe un lanzamiento que coordinaste.
• Adaptabilidad Las plataformas cambian sus reglas a menudo: muestra cómo ajustaste una estrategia tras un cambio.
• Sensibilidad de marca Saber qué encaja con el tono de una marca y qué no: se ve en tu portfolio.

Añadir estas competencias a mi CV

Haz clic en las que tienes de verdad: se suman al CV que el creador de CV guarda en este navegador, sin IA ni envío. Si no tienes CV, el primer clic lo crea.

Certificaciones y titulaciones reconocidas

En la sección Formación o Certificaciones de tu CV, con el año, solo si las tienes.

• CFGS Marketing y Publicidad Ciclo Formativo de Grado Superior de la familia Comercio y Marketing (título de Técnico Superior): políticas de marketing, marketing digital, investigación comercial, medios de comunicación.
• Certificado de profesionalidad COMM0112 «Gestión de marketing y comunicación», certificado oficial de nivel 3: plan de marketing, lanzamiento de productos, eventos y plan de medios.
• Google Ads Search Certification Certificación gratuita de Google Skillshop sobre las campañas de búsqueda; existen otras para Display, vídeo o Shopping.
• Google Analytics Certification Certificación gratuita de Google Skillshop sobre Google Analytics 4.
• HubSpot Inbound Marketing Certification Certificación gratuita de HubSpot Academy; la misma academia ofrece también Email Marketing y Content Marketing.
• Meta Certified Digital Marketing Associate Certificación de Meta de nivel inicial sobre la publicidad en Facebook e Instagram.

Dónde ponerlas en el CV

Incluye una sección Competencias agrupada por canal (SEO y SEM, redes sociales, contenidos, CRM, analítica): quien selecciona ve enseguida si tu perfil encaja con el puesto. Añade el enlace a tu portfolio o a tus trabajos publicados en tus datos de contacto, donde se ve sin buscarlo.

Retoma después las herramientas en cada experiencia, con el canal, el objetivo y el resultado: «Campañas de búsqueda en Google Ads y de captación en Meta Ads para una tienda en Shopify, medidas en Google Analytics 4…». Para un primer empleo, tus prácticas, un blog o una cuenta que gestionaste para una asociación cumplen ese papel: consulta la guía CV sin experiencia.

En cada candidatura, sube arriba el canal y las herramientas que pide la oferta, con sus mismas palabras: es todo el objetivo de la guía para adaptar tu CV a una oferta. El comparador CV / oferta te muestra lo que falta. Si tu puesto toca también la venta, mira las competencias comerciales.

Ejemplos de viñetas para tus experiencias

Ejemplos ficticios, escritos con la fórmula XYZ: sustitúyelos por tus propios resultados, sin inventarte nunca la medida.

• Antes Gestión del SEO de la web.

  Después Dupliqué el tráfico orgánico del blog en un año reescribiendo 40 artículos según la intención de búsqueda y corrigiendo los errores de indexación detectados en Google Search Console.

• Antes Gestión de las campañas de Google Ads.

  Después Bajé de 42 € a 27 € el coste por contacto en seis meses reorganizando las campañas de búsqueda por intención y excluyendo las consultas sin conversión.

• Antes Envío de la newsletter.

  Después Subí la tasa de apertura de la newsletter del 18 % al 29 % segmentando la base en Brevo por historial de compra y probando dos asuntos en cada envío.

• Antes Gestión de las redes sociales de la marca.

  Después Generé 600 solicitudes de demostración en un trimestre con una campaña en LinkedIn Ads y una serie de casos de cliente publicada cada semana.

Errores frecuentes

• Enumerar herramientas sin canal. Veinte logotipos de herramientas no dicen en qué eres fuerte. Agrúpalas por canal y retómalas en tus experiencias con su resultado.
• Métricas de vanidad. Seguidores o impresiones sin contexto convencen poco. Une cada acción a un objetivo: visitas cualificadas, contactos, ventas, retención.
• Un CV sin diseño cuidado… o con demasiado. Un CV de marketing es también una pieza de comunicación, pero un diseño recargado complica la lectura y la del software de selección. Claridad primero.
• Olvidar el portfolio. En contenidos, redes o diseño, quien selecciona quiere ver lo que hiciste. Un enlace a una selección de trabajos ahorra muchas líneas.
• Confundir SEO y SEM. Son dos oficios con herramientas distintas: el posicionamiento orgánico y las campañas de pago. Di bien cuál practicas, o los dos.

Preguntas frecuentes