Compétences à mettre sur un CV marketing

Un CV marketing se lit comme un plan de campagne : à qui vous parliez, par quels canaux, avec quels outils, et ce que cela a rapporté. Le recruteur veut savoir si vous êtes plutôt acquisition (référencement, publicité, conversion), contenu et réseaux sociaux, CRM et e-mailing, ou marque et produit, et à quel niveau vous pilotiez un budget.

Nommez vos outils comme les offres les nomment (« Google Ads », « Google Analytics 4 », « Brevo », « Canva ») pour que le recruteur et le logiciel de recrutement les retrouvent, et rattachez chacun à une campagne ou un projet. Un portfolio ou un lien vers des contenus publiés vaut souvent mieux que trois lignes de description.

Compétences techniques

Acquisition et référencement

• SEO Le référencement naturel : dites sur quel site, quels leviers (technique, contenu, liens) et ce que le trafic est devenu.
• SEA Le référencement payant : précisez le budget géré en ordre de grandeur et l'indicateur suivi (coût par lead, retour sur dépenses).
• Google Ads La régie publicitaire de Google : citez les types de campagnes (recherche, Shopping, Performance Max).
• Meta Ads Les publicités sur Facebook et Instagram : utile en B2C et en e-commerce, avec le ciblage et les créations testées.
• LinkedIn Ads La publicité B2B par excellence : dites quelle cible professionnelle vous visiez.
• Semrush Outil d'analyse des mots-clés et de la concurrence, très utilisé en SEO et en SEA.
• Google Search Console L'outil gratuit de Google pour suivre l'indexation et les requêtes d'un site : la base d'un audit SEO.

Mesure et analyse

• Google Analytics 4 La version actuelle de Google Analytics : citez les conversions ou les parcours que vous suiviez.
• Google Tag Manager Poser des balises sans passer par les développeurs : un vrai plus pour un profil acquisition.
• Matomo Outil de mesure d'audience souvent choisi en France pour des raisons de confidentialité, notamment dans le secteur public.
• Looker Studio L'outil de tableaux de bord gratuit de Google, pratique pour partager les résultats des campagnes.
• Excel Suivi de budget, exports des régies, calculs de coût par lead : utile à tous les postes marketing.
• Tests A/B Comparer deux versions d'une page, d'un objet d'e-mail ou d'une annonce : dites ce que le test a décidé.

Contenu, CRM et e-mailing

• Marketing de contenu Articles, guides, vidéos, livres blancs : nommez les formats et à quoi ils servaient (trafic, leads, image).
• Rédaction web Écrire pour être lu et trouvé : un lien vers des textes publiés est la meilleure preuve.
• E-mailing Newsletters et campagnes : citez la taille de la base en ordre de grandeur et ce que vous optimisiez.
• Marketing automation Scénarios automatiques selon le comportement des contacts : décrivez un parcours que vous avez construit.
• Brevo Outil français d'e-mailing et de CRM, anciennement Sendinblue : très présent dans les PME.
• Mailchimp Outil d'e-mailing répandu, notamment dans le e-commerce et les associations.
• HubSpot CRM et automatisation marketing : précisez les fonctions utilisées (workflows, scoring des leads, formulaires).
• Inbound marketing Attirer les prospects par des contenus utiles plutôt que par la publicité : souvent lié à HubSpot.

Réseaux sociaux et création

• Community management Animer une communauté, répondre, modérer : citez les réseaux et le ton de la marque.
• Hootsuite Outil de planification et de suivi des publications sur plusieurs réseaux.
• Canva Créer des visuels sans être graphiste : attendu de la plupart des chargés de communication.
• Photoshop Retouche et création de visuels : précisez votre niveau honnêtement, les graphistes le testeront.
• InDesign La mise en page de documents imprimés ou PDF : plaquettes, catalogues, rapports.
• Montage vidéo Formats courts pour les réseaux : nommez l'outil (Premiere Pro, CapCut) et un exemple publié.

Stratégie, marque et sites

• Études de marché Questionnaires, entretiens, analyse de la concurrence : dites quelle décision l'étude a éclairée.
• Gestion de la marque Plateforme de marque, charte, cohérence des messages : attendue des postes de chef de produit et de responsable marketing.
• Plan marketing Construire un plan annuel avec objectifs, canaux et budget : précisez le périmètre que vous pilotiez.
• Marketing produit Positionnement, lancement, argumentaires pour la force de vente : le lien entre le produit et les commerciaux.
• Growth marketing Tester vite des leviers d'acquisition et garder ceux qui marchent : courant dans les start-up.
• WordPress Le gestionnaire de contenu de nombreux sites : dites si vous publiiez seulement ou si vous administriez le site.
• Shopify Plateforme de boutique en ligne : utile pour les postes de marketing e-commerce.

Compétences transversales

Les savoir-être se prouvent par des faits : chacun ci-dessous avec la façon de le montrer.

• Créativité Une idée de campagne, un format nouveau, un message qui a marqué : montrez-la par une réalisation.
• Esprit d'analyse Lire les chiffres d'une campagne et décider quoi changer : la qualité que les offres d'acquisition demandent.
• Aisance rédactionnelle Écrire juste, court et dans le ton de la marque : votre CV et votre lettre en sont la première preuve.
• Curiosité Les plateformes et leurs règles changent souvent : votre veille et vos tests le montrent.
• Gestion de projet Coordonner une agence, un graphiste, les commerciaux et un calendrier de lancement.
• Travail avec les équipes commerciales Des leads utiles plutôt que nombreux : racontez comment vous avez aligné le marketing et la vente.
• Sens client Partir de ce que le client cherche, pas de ce que la marque veut dire.

Ajouter ces compétences à mon CV

Cliquez sur celles que vous avez vraiment : elles rejoignent le CV gardé dans ce navigateur par le créateur de CV, sans IA ni envoi. Sans CV, le premier clic le crée.

Certifications et diplômes reconnus

À mettre dans la section Formation ou Certifications de votre CV, avec l'année d'obtention, seulement si vous les avez.

• Certification Google Ads Certifications gratuites de Google Skillshop (Search, Display, vidéo, Shopping) : citez celles que vous avez obtenues.
• Certification Google Analytics Certification gratuite de Google Skillshop sur Google Analytics 4.
• Meta Certified Digital Marketing Associate Certification de Meta sur la publicité Facebook et Instagram, à examen payant.
• HubSpot Inbound Marketing Certification Certification gratuite de la HubSpot Academy ; il en existe aussi pour l'e-mail marketing et le contenu.
• BUT Techniques de commercialisation Le bachelor universitaire de technologie en trois ans, avec un parcours « Marketing digital, e-business et entrepreneuriat ».
• BTS Communication Le BTS des métiers de la communication, souvent préparé en alternance.

Où les mettre sur le CV

Regroupez vos compétences par levier (acquisition, contenu et e-mailing, réseaux sociaux, analyse), avec les outils sous chacun : le recruteur voit tout de suite votre spécialité. Un lien vers un portfolio, un compte de marque que vous animiez ou des articles publiés trouve sa place en tête du CV, à côté de vos coordonnées.

Dans chaque expérience, partez des campagnes : l'objectif, le canal, l'outil et le résultat, avec la formule XYZ. Un budget se donne en ordre de grandeur, un résultat en évolution (« coût par lead divisé par deux ») si les chiffres exacts sont confidentiels.

Les offres marketing varient beaucoup d'une entreprise à l'autre : remontez pour chacune les leviers et les outils qu'elle cite, avec ses mots. Le guide pour adapter son CV à une offre donne la méthode et le comparateur CV / offre montre ce qui manque. Le poste touche aussi à la vente ? Voyez les compétences commerciales.

Exemples de puces pour vos expériences

Exemples fictifs, construits avec la formule XYZ : remplacez-les par vos propres résultats, sans jamais inventer la mesure.

• Avant Gestion des campagnes Google Ads.

  Après Réduit le coût par lead de 42 € à 27 € en six mois en restructurant les campagnes Google Ads par intention de recherche et en créant une page d'atterrissage par offre.

• Avant Animation des réseaux sociaux de la marque.

  Après Fait passer le compte Instagram de 3 000 à 11 000 abonnés en un an avec un calendrier éditorial de trois formats récurrents et des collaborations avec des créateurs locaux.

• Avant Envoi de la newsletter.

  Après Doublé le taux de clic de la newsletter en segmentant la base selon les achats dans Brevo et en testant deux objets à chaque envoi.

• Avant Rédaction d'articles pour le blog.

  Après Amené le blog de 2 000 à 9 000 visites mensuelles depuis Google en dix-huit mois en publiant deux guides par mois sur des requêtes choisies avec Semrush.

Erreurs fréquentes

• Lister des outils sans campagne. Dix logos d'outils ne disent pas ce que vous en avez fait. Une campagne décrite avec son résultat le dit.
• Des indicateurs de vanité. Des impressions ou des « likes » seuls convainquent peu : reliez-les à des leads, des ventes ou une notoriété mesurée.
• Un CV sans soin visuel. En marketing, la forme fait partie de la preuve, mais elle doit rester lisible par un logiciel : pas de texte dans des images, une mise en page simple (voir le guide CV et ATS).
• Tout faire, sans spécialité. « SEO, SEA, social, CRM, événementiel, print » sans hiérarchie brouille votre profil : mettez en tête ce que l'offre demande et ce que vous maîtrisez vraiment.
• Oublier le budget et le périmètre. Le même titre recouvre des postes très différents : dites quel budget, quels marchés et quelle équipe vous pilotiez.

Questions fréquentes